コンテンツマーケティングの効果測定方法

Content Marketing Instituteの”Measuring Marketing Effectiveness: 6 Metrics You Need to Track” by Kevin Cainでは、コンテンツマーケティング（顧客が必要とする情報を理解し、それを適切にコンテンツとして提供することで、購買につながる行動を引き起こす手法）を改善していくにはまず効果測定が必要だとして、フォローすべき6つの指標を紹介している。


1. ウェブサイト訪問者数 (Unique visitors)：

会社規模、産業、コンテンツ供給量によって大きく異なる。

2. ページ閲覧数 (Page views)：

ウェブサイト訪問者に訴求するコンテンツを、どの程度供給できているかを示す。

3. サーチエンジン経由数 (Search engine traffic)：

検索エンジン最適化 (Search Engine Optimization) が効果的に行われているかを示す。

4. 直帰率 (Bounce rate)：

一つのページを見ただけでそのウェブサイトを去っていく閲覧者の割合。40％以下であれば良いとされる。

5. 顧客転換率 (Conversion rate)：

ウェブサイト訪問者のうち、その促そうとした行動を取った訪問者の割合。産業によって大きく異なるが、平均的には2～3％となる。5％くらいを目指すのが良い。

6. インバウンドリンク数 (Inbound links)：

ネット閲覧者を（自社）ウェブサイトに誘導してくれる外部リンクの数。

当然、上記指標を活用する前に、コンテンツマーケティングを理解しておく必要があるわけであるが、以下のインフォグラフィックが参考になる。

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